传承传统文化,互联网企业有何“杀招”?

来源:深圳网站建设自己人     时间:2018-02-23

近年来,互联网 与公益的碰撞日益频繁,从平日 朋友圈的寻人信息广泛传播,到腾讯区块链寻人、阿里的蚂蚁森林,公益活 动正在借助互联网的力量重新焕发出不一样的生命力。
前几天,今日头 条弹窗寻人消息帮助一位脑膜炎病人找到了家属;立春时,唯品会电商扶贫频道“唯爱工坊”上线了“非遗万 物立春公益专场”,将非遗 工艺的千年之美再现于专场之上……资讯、社交、电商等 越来越多的互联网领域公益气息浓重,现代企 业理念与价值观也越来越贴近真实生活,广受用户好评。
而除了 大多数互联网企业时常举办公益活动以树立行业口碑之外,还有唯 品会等平台打通了专业的公益渠道,沉淀下来去做公益。唯爱工 坊作为唯品会开通的电商扶贫频道,就一直 致力于中国非遗保护和传承。这一次的“非遗万 物立春公益专场”作为唯 品会迄今为止最大规模的一次非遗专场,不仅活动内容丰富,其内在 涵义也更为深远。
正在回归的“非遗千年之美”
中国是 世界上拥有非物质文化遗产数量最多的国家,在2006年、2008年、2011年和2014年,我国命 名了四批国家级非遗名录,总计可达1372项。但这笔 丰富的文化财产却没有在现代生活中发挥出多大的价值。这不仅 是因为如今快节奏的生活和高压的社会环境所致,最重要 的是非物质文化遗产在人们心目中一直保持着一种可望不可及的状态。
如今,除了传 说故事和民风民俗这些流通渠道更广、更易被 现代人所接受的非遗能在特定环境中得到有效传播,更多的 非遗工艺都因其复杂精巧和慢工细磨等特性被人拒于千里之外。殊不知,正是这 种疏离感让非遗变得越来越遥远,现代人 对非遗所承载的文化产生一种晦涩难懂、老朽落俗的印象,因缺乏 有效的文化输出出口,非遗开 始逐渐被时代淡忘。
现如今,互联网企业当道,其实人 们很难将互联网与非遗联系在一起,二者看起来很不搭调。但从唯 品会的非遗专场我们就能看出,“无所不能”的互联网,正在更 多传统文化领域发挥自己最重要的价值。
在一方面,现代生活节奏越快,人们的 内心愈加浮躁不安,也愈加 向往本真质朴的生活。这一特 征在很多方面都有所体现,比如如今流行的“佛系”、备受追捧的“旅行青蛙”、生活格调上追求“极简主义”……诸多时 代特性表明人们回归本真、回归经典的欲望强烈,而非遗 作为最具代表性的传统文化分支,同样符合这一趋势。
另一方面,对文化 传承的责任感随着国家的强大而愈演愈烈。近年来 中国传统文化屡遭剽窃,其中端午节、活字印 刷被韩国成功申请世界文化遗产事件,将中国 保护传统文化的意识觉醒推向了高潮。对外,中国在 国际上的声音正在逐年加大,国际影响力日渐深厚;对内,中国传 统文化的大量流失让人们传承传统文化的责任感变得越来越强。
于是,有越多越多的企业、个人开 始加入保护和传承传统文化的行列,特别是 巨头对非遗等传统文化保护势力的推动,总能起 到事半功倍的效果。如今,“非遗新经济”概念的提出,为非遗 文化传承和发扬找到了新的出口,在唯品 会这类电商巨头的助推下,传统文 化经典的回归变得不再遥远。
唯爱工坊“非遗专场”打造非遗传承新形态
除了立 春时的非遗专场,2月6日到9日,唯品会 还携手神州专车,在北、上、广、深、杭五大城市开展“用唯一的礼,送给唯一的你”线下活动,派发非 遗剪纸工艺品和扎染围巾等惊喜大礼,以独有 的中国非遗工艺打造新春礼物的“唯一”内涵。
我们也能从中看出,中国传 统文化的传承被解读出了更多样的形式。立春专场作为唯 品会迄今为止最大规模的一次非遗专场,可圈可点,其中有 几处亮点值得关注。
其一是 非遗的立体化呈现。在非遗专场上,盘绣背包、扎染围 巾等非遗技艺时尚单品、工艺体 验包和文化传承课程等三大系列在非遗专场出售,非遗借 助现代时尚的渠道发出了历史沉淀下独特的光芒,得到了具象化的、立体化的呈现。
其二是公益扶贫。非遗专 场销售所得将用于帮扶贫困地区非遗手艺人,这也与唯品会“唯爱工坊”的电商扶贫定位相符。例如此 次与中国妇女发展基金会合作的“唯爱·妈妈制造合作社”系列产品,根据不 同产品的工艺水平,贫困妈 妈们一般可获得产品售价的30%-60%的劳动报酬,此举也 为后来的非遗传承者践行了“互联网+非遗+扶贫”的新模式。
其三是赋能非遗。如今,快时尚 品牌的崛起让时尚的内涵逐渐沦于浅薄,像香奈儿、普拉达 等知名品牌之所以能享誉全球、经久不衰,主要得 益于品牌背后流传的动人故事。现今非 遗也在唯品会的赋能下登上了时尚舞台。为了让 非遗工艺品走进现代生活,唯品会汇聚学者、专业机 构和设计师的力量,让非遗 手艺人参与制作,并在包装设计、质检、营销、物流配 送等环节提供全产业链支持,最后于 唯爱工坊进行零利润售卖。通过一 个完整成熟的产业链模式,让原汁 原味的非遗成功渗透现代生活。
可以看出,非遗专 场面对传统文化的传承给出了一个更好的解答,既实现 了非遗的保护和传承,又做到了公益扶贫,唯品会 借助自身互联网电商的定位,将非遗 与现代技术的碰撞力量发挥到了最大。
打造非遗新经济背后,离不开唯品会的深厚“内功”
作为非 遗专场的主办方,唯品会 提倡非遗新经济,调动自 身定位优势在公益领域做出了很多努力。从另一面去看,并非任 何企业都能深度“唤醒”并传承非遗,而唯品 会之所以能做到,离不开自身深厚的“内功”。
首先,唯品会 本身作为国内电商前三甲,还是唯 一一家时尚电商巨头。其与全 球优质品牌方均建立过长期合作。目前已有超6000家品牌入驻,因此在 非遗时尚产品研发上,唯品会 具有一定的口碑和品质实力。而在服 饰电商领域的领导性地位,让唯品 会拥有更多产品和设计师资源,因此在 非遗产品设计生产上,通过深 入非遗文化和制作源地,保证了 非遗文化得到最大程度的完整传播。
其次,唯品会3亿用户中超过80%为女性用户,女性力量的影响力、时尚圈 的轮回让经典得以重生。时尚圈 一直流传着一句话,“时尚就是经典的轮回”,现代女 性的审美千变万化,而唯品 会用户一定更关注品牌和品质,在诸多 潜在消费者的刺激下,唯爱工坊“消费即扶贫”模式聚 集女性力量帮助贫困妈妈们,让非遗 在时尚的浸染下重生。
再次,作为电 商头部平台之一,唯品会 的线上运营实力深厚,线下自 营物流配送服务完善,有足够 的能力承担起国家非物质文化遗产的赋能责任。要让非 遗得到实实在在的保护和传承,不仅需 要信念感和责任感,还要有 打造非遗具象化产品全产业链流通的实力,否则传 承与发扬只是一句空话。
最后,唯品会 开通的唯爱工坊电商扶贫通道,通过在“精准扶贫+非遗商品化+电商平台”模式上的不断实践,已经积 累了一定的非遗保护和传承经验。前文说 到本次万件非遗立春公益专场并非首次举办,唯爱工坊在非遗、扶贫领域深耕已久,其在非 遗扶贫模式上的打磨和实践经验必然比同类企业更为深厚。
因此,实现非 遗扶贫不是一朝一夕的功夫,可以说 唯品会在天时地利人和之下,才拥有 了这样的机会和实力。
互联网 正在架起一座连接非遗文化与现代生活的新桥梁
现如今,互联网企业当道,企业责任感、使命感 也正在被巨头们重新定义。阿里巴 巴说要让天下没有难做的生意,沃尔玛 说要让平凡人也有机会买到跟有钱人相同的东西,如今唯 品会可以将传承中国传统文化作为企业使命之一,在已经 践行过的非遗传承基础之上,担负更 重要的历史使命。
在立春这一天上线的唯品会非遗万 物立春公益专场,是唯爱 工坊在非遗公益领域深度耕耘后成果的集中展示。其不仅在表面上看,是一场 美轮美奂的非遗具象化大展览;其深层,更是以 唯品会为代表的现代企业对中国传统文化传承责任的担当。
一来,互联网 企业发展日新月异,技术更 替迭代速度之快超乎想象,我们有 了更多的机会和实力去保护、去传承中国传统文化,也只有 回归真挚和热诚的企业文化,才能在 历史的长河中源远流长。
二来,以非遗 为例的民族文化实则已经出现了断层,如果不 尽快重拾并加以保护,这个裂 缝将会越来越大,直至断 送掉上下五千年的中国历史。如今政 策与社会趋势都在靠拢传统,国家宝 藏等节目的热播是好征兆,互联网 企业助推的作用亦举足轻重。
总的来说,非遗万 物立春公益专场是唯爱工坊深耕非遗和扶贫领域的一次集中爆发,这不仅 顺应了传统文化保护和传承的趋势,也再次 唤醒了人们对非遗等文化的重视,甚至不夸张地说,非遗专 场开启了互联网企业与传统文化融合碰撞的先河,未来新 兴产业带动传统文化前行将成为更多人认可的进步趋势。
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